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你一定听过这样经典的广告语：
『累了困了，喝东鹏特饮！』
『怕上火，喝王老吉！』
『今年过节不收礼，收礼还收脑白金！』
……
你有想过为什么你能记住这些广告语吗？你有想过为什么策划机构会选这样的广告语吗？让我们来浅度分析一下。
以『累了困了，喝东鹏特饮』这句话为例，其结构就是『目的+动作+产品』。『目的』词组契合了你的“需求”（说白话就是“痛点”，比如当你困了的时候，要解乏！）；『动作』词组就是要引导你去选择，比如“喝”、“选”、“到”、“收”等等；『产品』当然就是你自己的产品了。『目的+动作』联结『产品』，其实是利用了『暗示效应』，巧妙地引导顾客的行为！
上面的“脑白金的”广告案例，就是用『过年收礼』这个场景，暗示顾客选择“脑白金”这个礼品作为过年礼物。
这里就是刚才讲的“痛点”，比如“困了累了”，暗示顾客要解决这个问题的答案就是“喝东鹏特饮”；想要解决头屑问题，就选“海飞丝”；想要解决充电慢的问题，可以选OPPO（“充电五分钟，通话两小时”）；还有经典的“瓜子二手车”广告“没有中间商赚差价”，就是暗示“如果担心被人赚差价”，那就可以选“瓜子二手车”！
比如：想要“好事自然来”的话，那就开一瓶“人头马”！想要“冷热酸甜想吃就吃”，那就选“冷酸灵牙膏”！想要喝上“有点甜”的山泉水，就选“农夫山泉”！
『暗示效应』在实际的商业营销应用中还有很多的例子，总体来说都是以上所讲的三中架构。比如在餐厅用餐时，如果服务员通过语言的暗示，来告诉你“这份牛肉，来自只喝山泉水、只吃青草的高原耗牛”，通过『纯天然、不吃人工饲料』的暗示，让你在吃的过程中可能“吃出”不一样的感觉。
1、设问。运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”这些电视广告语构思新颖，提问巧妙，发人深。2、对比。譬如“献出的血有限，献出的爱无限”、“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，这就是利用对比创作出来的电视广告语，它通过鲜明的对比，给人以深刻的印象和启迪。3、顶针法。例如：“车到山前必有路，有路就有丰田车！”运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的电视广告语，亲切形象，有很强的感染力。4、对偶。如推广普通话宣传电视广告语“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”；义务献血电视广告语“民族在奉献中崛起，生命在热血里延续”等，这类电视广告语运用对偶的修辞格，使人听起来听来和谐悦耳，读起来琅琅上口，给人以美感，也便于记忆。5、仿拟。就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久，热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”的诗句写成的。这类电视广告语为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感。6、双关。就是利用双关赋予词语多层意思，从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话，知音遍华夏”，“知音”二字一语双关。利用双关创作的电视广告语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。7、比喻。例如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等，这些电视广告都形象生动地说明了各自的作用。以上分别从设问、对比、顶针、对偶、仿拟、双关、比喻等七个修辞手法来说明了在广告语中通常会用到的手法，从而使广告语更生动，更形象，才能更深入观众的内心，让观众记住广告，这就达到了广告的效果了。
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